En 1710 el filósofo Irlandés George Berkeley, postuló su máxima más famosa: “Ser es ser percibido”. En un mundo atravesado por la mediatización de los hechos, un análisis directo de esta premisa sugiere que aquella cosa que no se difunde no existe.
“¿Por qué no salé nada sobre los despidos y ajustes de Jorge Macri en los ‘grandes medios’?”, es una pregunta que lectores, oyentes y televidentes se habrán hecho alguna vez y que está atada a ésta máxima filosófica de hace más de 300 años. Sin ‘intelectualizar’ tanto “la cosa”, una respuesta inmediata es la “por la pauta mediática”, algo que el macrismo porteño utiliza desde sus inicios allá por el año 2007.
Tiempo es uno de los medios que difunde a diario las carencias de la gestión política en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires basados en datos oficiales, denuncias de diferentes sectores y fuentes de las diferentes carteras y organismos porteños.
Un informe publicado en las últimas horas realizado por el portal Chequeado, dejó en evidencia que la pauta porteña vuelve a cumplir un rol fundamental en lo que se difunde o no en los grandes grupos mediáticos.
Distribución de la pauta oficial porteña
De acuerdo a este relevamiento basado en datos oficiales, el Gobierno de Jorge Macri gastó $ 99.510 millones en publicidad oficial en 2024. La cifra representa $ 273.972.602 por día y, a valores de diciembre de 2025, representa un gasto total de $ 130.187 millones.
Los guarismos determinan que la Ciudad es la jurisdicción que más gastó en pauta oficial en 2024. Este año, la Ciudad gastó un 140% más que el gobierno de la provincia de Buenos Aires, un 930% más que el gobierno de Córdoba y un 1200% más que el de Santa Fe. También es el distrito que más gastó si se lo compara por habitante. La Ciudad gastó $ 32 mil por habitante, mientras que Córdoba gastó $ 2.430; la provincia de Buenos Aires, $ 2.360; y Santa Fe, $ 2.039.
El ranking de grupos empresariales que manejan medios más favorecidos por la pauta porteña, es encabezado por el grupo Clarín. De acuerdo a este relevamiento, recibió el 10,7% de toda la publicidad de la Ciudad, unos $ 9.717 millones. Le siguen el grupo Disney, con un total de $5.833 millones; y Viacom -por entonces dueña de Telefe y distintas señales de cable- que se adjudicó $ 5.481 millones.
El informe de Chequeado agrega que en el cuarto lugar se encuentra el grupo Warner-Discovery -dueño de señales de cable y también de la señal TNT Sports, que tiene los derechos de transmisión de la Liga Profesional de Fútbol- con $ 4.194 millones; y el quinto puesto fue para el Grupo Werthein, dueños de todos los activos de DirecTV en el país, con $ 3.213 millones.
Recién entre el sexto y el décimo puesto de los más beneficiados por la pauta porteña aparecen medios y productores de contenido locales: el Grupo América ($ 2.188 millones), el Grupo Indalo ($ 2.147), el Grupo Octubre ($ 1.730 millones), el Grupo Olmos ($ 1.570 millones) y el grupo La Nación ($ 1.459 millones).
Más de un tercio del gasto es para publicidad en vía pública
En 2024 el Gobierno de Jorge Macri destinó $ 33.796 millones a publicidad en la vía pública, más de un tercio del total gastado en pauta.
Sin embargo, no es posible saber quiénes fueron los destinatarios porque sólo se publican los formatos y no las empresas beneficiadas. Este rubro incluye publicidad en el mobiliario urbano, en pantallas LED, en centros comerciales, la estática en espectáculos deportivos, aeropuertos y colectivos, entre otros.
El segundo rubro donde más pautó el Gobierno de Macri en su primer año de gestión fue la televisión, con $ 31.900 millones, que se reparten en $ 10.600 millones para canales de televisión abierta de la Ciudad y el resto para canales del resto del país y señales de cable.
Internet ($ 11.800 millones), radio ($ 6.500 millones), gráfica ($ 3.400 millones) y cine ($ 367 millones) completan la distribución. Por otro lado, la Ciudad invirtió $ 2.500 millones en medios vecinales, en cumplimiento de la Ley N° 2.587 sancionada en 2007.